Составляем семантическое ядро сайта


Несколько практических советов по составлению списка запросов для продвижения проекта.

➡ ::Шаг 1. Составляем список стартпоинтов.

Составляем список “точек входа” (startpoints) - страниц, попав на которые, пользователь заинтересуется информацией представленной на сайте. Их мы и будем продвигать в ПС.
 
В среднем, список состоит из главной страницы и 5-20 стартовых страниц разделов.
В случае с интернет-магазинами и порталами в стартпоинты может попасть каталог товаров (каталог предприятий, услуг и проч.) и просто внутренние страницы, содержащие ответ на возможный запрос пользователя.
 
В этом случае размер списка может достигать нескольких сотен и тысяч страниц.
 
Замечание 1:
в случае, если информация на страницах частично или полностью дублируется, в качестве стартпоинта выбирается страница, более полно раскрывающая возможный запрос пользователя и более удобная для продвижения (обладающая большим статическим весом, большей ссылочной массой).
 
Замечание 2:
в случае работы с порталами и интернет-магазинами большинство запросов со страниц каталогов и проч. выводится обычной внутренней перелинковкой при условии достаточной текстовой релевантности. Потому ТЗ с указанием как именно линковать и до каких пределов увеличить количество запросов на странице будет достаточно - эти страницы не нужно включать в стартпоинты.
 

➡ ::Шаг 2. Подбираем релевантные запросы.

Для каждой точки входа подбираем релевантные запросы исходя из содержимого страницы.
 
Конкретику берем из сервисов статистики поисковых систем:
ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl - определение частоты запросов в поисковой системе Рамблер.
 
wordstat.yandex.ru - определение частоты запросов в поисковой машине Яндекс. 
На выходе мы должны получить таблицу соответствий точка входа / список запросов.
 
Не забываем записать статистику популярности запросов (к примеру, по Рамблеру, показывающему реальное количество запросов, а не показов как это делает Яндекс.) - это наше первое приближение семантического ядра.
 
Замечание 1:
замечательным инструментом для подбора запросов является собственная база пропарсенных запросов. Способов получить ее много, в частности, можно парсить прямой эфир яндекса.
 
Замечание 2:
При формировании СЯ мы должны четко выделить, какие запросы являются приоритетными, какие - дополнительными. Во многих тематиках есть 1-2 запроса, обеспечивающих 90% продаж и как бы мы не пытались, именно на эти запросы нам придется обратить особое внимание.
 
Старайтесь избежать ситуации, когда на 1 точку входа у вас планируется слишком много блоков запросов*.
блок запросов - список запросов, являющихся расширением одного, как правило конкурентного запроса.
К примеру, блок запросов для “офисная мебель” может выглядеть так:
офисная мебель
 
офисная мебель Москва
 
офисная мебель в Москве
 
мебель офисная
 
офисная мебель Интернет
 
офисная мебель продажа
 
продажа офисной мебели
 
офисная мебель купить
 
купить офисную мебель
 
недорогая офисная мебель
 

➡ ::Шаг 3. Добавляем ассоциативные запросы.

Итак, первое приближение СЯ мы получили, осталось его расширить за счет ассоциативных запросов.
 
Для этого нам помогут:
Вордстат от Яндекса - “что еще искали люди”.
 
Рамблер - “поискать еще” внизу страницы -> “больше вариантов”.
 
Лайвинтернет - кластерный поиск - введите любой запрос и посмотрите на левую колонку.
 
SEODigger - собственно о нем я уже писал.
 
Замечание 1:
После подбора ассоциативных запросов иногда возникает необходимость вынести их на отдельные точки входа, что и рекомендуется делать.
 
Замечание 2:
не жадничайте, старайтесь обхватить только те запросы, которые реально отражают информацию на сайте, полезную пользователю.
Собственно, все. Удачи в продвижении!