Что такое ретаргетинг вконтакте


В рекламном кабинете есть инструмент для настройки ретаргетинга (http://vk.com/ads?act=retargeting).
 
При помощи специального кода, который встраивается на страницы вашего сайта, ВКонтакте собирает в группы пользователей, совершивших на сайте те или иные действия (регистрация, подбор характеристик товара, просмотр определённых страниц). В дальнейшем собранные группы пользователей можно использовать как один из фильтров при настройке целевой аудитории рекламного объявления. Количество групп в одном рекламном кабинете ограничено до 100 штук.
 
Если у Вас уже есть данные о своих клиентах (email-адреса, номера телефонов, id ВКонтакте), Вы можете импортировать их в группу ретаргетинга через интерфейс сайта или при помощи API. 
 
Использование системы ретаргетинга крупными клиентами в 2013 году показало троекратное увеличение CTR и повысило конверсию в 2,5 раза. Кроме того, цена заказа (CPO) при использовании ретаргетинга уменьшается в 2–3 раза.
 
Что такое ретаргетинг?
 
Сегодня поговорим про инструмент интернет-маркетинга, который сейчас пользуется огромной популярностью в США, но в России только начинает свои первые робкие шаги. Поговорим про ретаргетинг (ремаркетинг). Отличный способ вернуть ушедших посетителей, которые потенциально все еще готовы купить ваш товар.
 
Что же это такое?
 
Ретаргетинг может быть разным. Под это описание подходит много разных вариантов. Простой пример. Вы положили товары в корзину какого-то интернет-магазина, но так и не оформили заявку. На следующий день к вам приходит письмо с напоминанием о том, что вы положили товары в корзину, но так и не оформили заявку. Это ретаргетинг.
 
Правда, в несколько устаревшем виде. Сегодня этот инструмент намного разнообразнее. Пожалуй, одной из самых известных кампаний последнего времени по ретаргетингу была рекламная кампания «Лидмашины», рекламирующая семинар Игоря Манна «iМаркетинг».
 
Она была следующего плана. Вы заходили на сайт семинара, после чего специальный код отмечал вас, и если вы так и не совершили конверсии, то на других сайтах, где располагалась реклама от Google, вам показывали баннеры с рекламой семинара и предложением записаться.
 
Т.е. вы заходите на сайт, интересуясь темой, но, так и не совершив целевого действия, уходите с него. Вы все еще остаетесь потенциальным клиентом. Причем заинтересованным, раз были на сайте. Ретаргетинг позволяет напомнить компании о себе, как это было в случае семинара «iМаркетинг».
 
Итак, мы уже знаем о ретаргетинге с помощью email, а также с помощью баннеров. Но это не все варианты использования этой технологии. Это так называемые email-ретаргетинг и сайт-ретаргетинг. Существует еще и поисковый ретаргетинг.
 
Этот вид рекламы работает следующим образом. Посетитель набирает, например в Google слово, по которому вы рекламируете свой продукт. Пусть это будет «натяжной потолок Франция». После этого баннеры Google на сайтах-партнерах будут показывать ему рекламу с вашим предложением натяжных потолков. Все просто.
 
Важное преимущество поискового ретаргетинга заключается в том, что он дает возможность расширить количество получаемого трафика по нужным вам запросам. Вы будете получать людей не только непосредственно со страницы поиска того же Google, но и на других сайтах. Вы сможете цеплять потенциальных клиентов там, где возможно упустили бы.
 
Синергетический эффект
 
По статистике в среднем порядка 90% посетителей никогда не вернутся на ваш сайт. Ретаргетинг позволяет изменить это. И получить дополнительных клиентов там, где вы на это уже не рассчитывали.
 
Кроме того, такой инструмент дет возможность повысить эффективность других рекламных каналов, например контекстную рекламу. Ведь посетители, пришедшие с нее, но не совершившие целевого действия, будут все еще потенциальными клиентами для вас. А ретаргетинг позволит до них достучаться.