5 правил провального SMM при работе с новостными порталами



 Не уникальные новости. Размещение тех же новостей, что есть уже у других новостных сообществ влечет за собой ухудшение в ранжировании в ПС и снижение количества посетителей как в сообществе, так и на сайте. 

 Однотипные новости. Пример: если в сообществе 25 постов в день и 20 из них об Украине, то люди устанут это читать и такая ситуация пагубно повлияет на репутацию портала в целом. Если рассматривать эту ситуации не абстрактно, то вот хороший пример: человек постоянно посещает сообщество и сайт, если почти все новости однотипные, то он поделится максимум одной новостью в день. Если все 25 постов на разные темы, то он же может сделать репост нескольких новостей, которые его заинтересуют. Таким образом, разные темы новостей могут существенно повысить охват сообщества и ускорить его рост.

 Ссылки на сторонние нерелевантные ресурсы. Ссылки в сообществе предназначены для перегона трафика между собственными ресурсами для увеличения посещаемости их всех. Если же, в сообществах присутствуют ссылки на иные ресурсы - это «проделывает дыру», через которую утекает трафик (особенно обидно, если он еще и платный). 

 Ссылки в контактах. В контактах сообщества должен находится 1 аккаунт, который НЕ является создателем сообщества. При этом, это должен быть модератор или консультант, доступ к которому должен находится у специалиста по связям с общественностью, чтобы ответить на вопросы читателей. Обычно в контактах стоят все лица, причастные к сообществу. Во-первых, это чревато угоном сообщества. Во-вторых, посетители будут писать всем лицам, которые находятся в контактах, что существенно усложнит работу ресурса.

 Несоблюдение частоты, времени постинга и автоматическое дублирование одной и той же новости в разных социальных сетях. Эти 3 проблемы я объединил в одну, потому что у них одна причина. Для эффективного и качественного SMM, необходимо знать свою целевую аудиторию. Частота постинга положительно влияет на охват, но и также губительно сказывается на количестве подписчиков. В данном случае, необходимо держать баланс, а для этого нужно знать чувствительность аудитории к появлению контента в ее ленте новостей. Но многие новостные ресурсы злоупотребляют постингом. Время постинга – тоже важный аспект. Не всегда нужно размещать пост со ссылкой на новость ровно тогда, когда она вышла на сайте. И, тем не менее, многие ресурсы грешат автоматической «выгрузкой» новостей в социальные сети. Кросс-постинг новостей тоже не всегда положительно сказывается на привлечении трафика. Одна и та же новость может не подходить под аудитории разных сетей. Стоит заметить, что этот пункт сугубо индивидуален, потому что у каждого новостного ресурса своя ЦА и общих правил здесь нет.